Chi stabilisce il colore usato nella comunicazione dei nuovi modelli? C’è un apposito team che se ne occupa? E chi decide la denominazione delle diverse varianti cromatiche? Trovate le risposte nel seguente articolo del blog.
La presentazione di nuovi modelli è già di per sé qualcosa di straordinario. Prima di vedere il nuovo modello con i propri occhi, il pubblico riceve prima qualche anticipazione sul nome e su come quest’ultimo è nato, e poi qualche bozzetto e i primi dettagli. In questa fase non vengono svelati troppi particolari per mantenere fino alla fine una certa suspense.
Infine, il nuovo modello viene completamente svelato alla prima mondiale internazionale: è in questa occasione che il pubblico vede per la prima volta anche il colore ufficiale scelto per la comunicazione.
Ecco, quindi, che sorge la domanda: chi stabilisce il colore usato nella comunicazione di un nuovo modello? Ci sono particolari disposizioni da rispettare?
Kateřina Vránová, Coordinator Color & Trim di ŠKODA AUTO, ha risposto in esclusiva ad alcune domande relative alla nascita di nuovi colori della carrozzeria.
Chi stabilisce il colore di un nuovo modello?
La responsabilità principale è del reparto Marketing, ma la decisione finale viene sempre presa insieme a noi del team Design.
Come si volge esattamente il processo di definizione cromatica? Vengono prodotti diversi prototipi di un modello e poi verniciati di colori diversi?
Lo sviluppo di ogni nuovo colore prevede un procedimento simile. Ogni anno, infatti, proponiamo nuovi colori e ovviamente ogni nuovo modello è legato a una nuova tonalità. La presentazione delle tonalità preferite avviene su modelli veri e propri che poi mostriamo ai membri del consiglio di amministrazione. Ogni colore ha più tonalità: il Phoenix Orange della nuova FABIA, ad esempio, è stato presentato su un’auto verniciata metà di una tonalità e metà di una tonalità leggermente diversa.
Chi si incarica della denominazione dei nuovi colori? È un argomento che viene discusso all’interno del team?
Il mio collega che si occupa del colore della carrozzeria dà un nome a ogni colore per semplificare la comunicazione interna e tutta la preparazione. Alcuni di questi nomi vengono usati anche in un secondo momento per i configuratori di veicoli e i cataloghi. Ma la responsabilità principale per quanto riguarda la scelta del nome spetta al reparto Marketing.
La nuova ŠKODA FABIA è stata presentata al pubblico di tutto il mondo nel colore Phoenix Orange.
È così che vengono create denominazioni splendide come Arctic Silver, Moon White, Velvet Red, Phoenix Orange o Race Blue.
Il colore Phoenix Orange della ŠKODA NEW FABIA, ad esempio, viene usato per la prima volta su un modello ŠKODA. Questo colore sarà disponibile prossimamente anche per il primo SUV completamente elettrico di ŠKODA, l’ENYAQ iV.
La varietà cromatica in Svizzera
Quali sono i colori di tendenza in Svizzera? Le tonalità più colorate o più dimesse?
I colori sobri e classici vanno per la maggiore. In Svizzera quasi un terzo dei veicoli immatricolati nel 2021 è di colore grigio (31,36%). Al secondo e terzo posto troviamo rispettivamente il bianco (24,55%) e il nero (23,71%) (dato aggiornato al 31 agosto 2021). Per trovare un po’ di colore bisogna aspettare il quarto e il quinto posto, occupati rispettivamente da blu e rosso.
I colori più amati dagli svizzeri per i veicoli immatricolati da gennaio ad agosto 2021:
| Colore | Percentuale |
| Grigio | 31,36 % |
| Bianco | 24,55 % |
| Nero | 23,71 % |
| Blu | 10,35 % |
| Ross | 5,94 % |
| Verde | 1,57 % |
| Marrone | 0,72 % |
| Arancione | 0,67 % |
| Giallo | 0,61 % |
Fonte: auto-schweiz.ch
Consigli per la scelta del colore:
Ovviamente il colore di un’auto deve innanzitutto piacere. Se però volete trarre qualche vantaggio dalla scelta cromatica, vi invitiamo a leggere i seguenti consigli:
- Sui colori chiari i graffi sono molto meno evidenti.
- Le striature create dall’autolavaggio sono molto meno evidenti sui colori chiari.
- Sulle tonalità argento e marrone chiaro, polvere e sporco sono meno evidenti e saltano meno all’occhio.
- I colori su cui polvere e sporco sono più evidenti sono grigio scuro e nero.
